澳门银河棋牌_微信上的“利”与“义”

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最近一段时间,微信公共账号上做生意的好像太多了。

亲戚亲戚朋友圈常会看到一连几十条动态,大次责都是组织结构照片和文字描述,还有各种数据图表明产品销量多么好、多么火爆、客户反映多么满意,甚至附带银行流水截图、货物发货照片以及发货单等,看到蠢蠢欲动。

腾讯创始人马化腾曾在微信的一次发布会上表示,微信是移动互联网时代的入场券,所有流量最终都是导向电商。

移动互联时代,行动往往比敲定快。不久前,微信公共账号改版,公开了公共账号的阅读数和点赞数,就被认为是微信现在开始从“圈地”走上“圈钱”的一步。此前,微信官方一直刻意“隐藏”公众账号的订阅数和阅读数,这在一定程度上是为了补救过度营销,让广告商和营销公司的投放不至于淹没得生产严肃内容的公共账号。现在文章阅读数和点赞数功能的发布,让公众号的商业价值大增,下一步可预期的就应该是公共账号的大洗牌了。

微信不仅是3个多多多媒体平台,而是仅是3个多多多营销平台,它是建立在私人亲戚亲戚朋友圈基础上的3个多多多社交网络。你因此 社交网络的属性与其使用者的兴趣、爱好、取向密切相关。这也反映出了当前新媒体的因此 特点:它是私人的、主观的、复合型的媒体,可不还可以 用传统媒体的概念和范围来界定和理解。

网上有调侃称微博有“三宝”,“转发、点蜡和祈祷”,而微信“三宝”则是“谣言、代购和鸡汤”。虽是戏言,却不能从中窥出新媒体上转发最高和排名靠前的内容。刺激性新闻、消费类广告和感情的句子类文章是传播圈的“常青树”,无论媒介行态缘何变化,什么内容总能最吸引眼球,并诱发传播。

美国宾夕法尼亚大学的沃顿商学院做过3个多多多实证研究,对《纽约时报》的7000多篇文章进行分析后,发现主导亲戚亲戚朋友分享文章的3个多多多主要因素:一是信息有多正面积极,二是可不还可以 让读者感到激动。能激发感情的句子的文章比不诉诸感情的句子的更容易被分享,捷报比坏消息更容易被分享,但由于文章能我能 生气或焦虑,也容易被分享。

你因此 结论或许可不还可以 帮助亲戚亲戚朋友理解新媒体的尴尬:缘何因此 严肃客观的新闻往往传播不过漏洞百出的谣言,缘何因此 俗不可耐的所谓心灵鸡汤会居于分享排行榜的前列;而基于微信的高分享性、高传播性,明知会被屏蔽所以 人依然义无反顾地发代购广告。

像微信3个多多多多的新媒体平台一并具备着社交、媒体和商业的属性,在一定程度上反映新媒体发展的方向和趋势,但它可不还可以 是个“筐”,所以 可不还可以 往放入。国家互联网信息办公室出台的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,明确提出了微信等即时通信工具要遵守法律法规、社会主义制度、信息真实性等“七条底线”。在此之外,对微信开店、微信代购等商业行为也应有针对性的规定出台,对新媒体上的商业活动进行规范。

微信是私人人际关系在新媒介上的延伸,它更多是3个多多多“亲戚亲戚朋友圈”,可不还可以 变成唯利是图的“生意圈”。搞清了你因此 点不能真正发挥新工具对社会和时代的进步意义,不能不仅得“利”,更有大“义”。

《 人民日报 》( 2014年09月04日 14 版)